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by Colin Fernando - BrandTrust
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- 4 days ago21 min
Von der Ikea-Tasche bis zum Sneaker-Papst (#275)
Ikea inszeniert seine Kult-Tasche Frakta in einer neuen Schweden-Kampagne aus der ungewöhnlichen Perspektive des Taschenbodens und zeigt so alltägliche Situationen auf kreative Weise. Die Frakta ist seit dem viralen Balenciaga-Vergleich 2017 vom Alltagsprodukt zur echten Werbeikone geworden.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW20:Media Markt Saturn startet zur Fußball-WM eine internationale Kampagne mit dem Slogan „Sorry, ist halt WM", die humorvoll den Konflikt zwischen Fußballfanatikern und Desinteressierten inszeniert. Besonders auffällig: Das Gesicht der Kampagne, Jürgen Klopp, wurde größtenteils als KI-generierter digitaler Zwilling umgesetzt.BrandZ-Ranking Google hat Apple nach vier Jahren von der Spitze des BrandZ-Rankings verdrängt und seinen Markenwert um 57 % auf 1,48 Billionen US-Dollar gesteigert – vor allem dank konsequenter KI-Integration. Der kombinierte Markenwert der Top 100 stieg auf einen Rekordwert von 13,1 Billionen US-Dollar, wobei KI-Marken wie ChatGPT (+285 %) und Claude (neu auf Platz 27) das Ranking kräftig durcheinanderwirbeln. Gustavo Gusto bringt zur Fußball-WM eine limitierte Pizza-Edition auf den Markt, die mit historischen Bildern und KI-generiertem Lothar Matthäus an den deutschen WM-Sieg 1990 erinnert. Besonders clever: Über einen QR-Code auf der Verpackung erhalten Käufer exklusiven Zugang zur Sky-Dokumentation „Ein Sommer in Italien" – Packaging und Content-Marketing in einem.Ein altes Foto von Papst Leo XIV. – noch als Augustinerprior Robert Francis Prevost beim Weltjugendtag 2008 in Sydney – zeigt ihn in liturgischem Gewand mit weißen Nike-Sneakern und ging viral. Nike profitiert von ungeplanter Aufmerksamkeit, da das Modell als „Franchise Low" identifiziert wurde und zum Tennisspieler-Image des Papstes passt.Sixt und Friedrich Merz: Nachdem Bundeskanzler Friedrich Merz beim DGB-Bundeskongress von Gewerkschaftern ausgepfiffen wurde, reagierte Sixt mit einer typisch schlagfertigen Live-Marketing-Aktion. Der Autovermieter machte Merz augenzwinkernd ein Angebot – ganz nach der Marken-Tradition, politische Ereignisse für viralen Humor zu nutzen. Mercedes-Benz schaltete anlässlich der BMW-Hauptversammlung eine ganzseitige Anzeige, um den scheidenden BMW-CEO Oliver Zipse respektvoll in den Ruhestand zu verabschieden – ein seltenes Zeichen gegenseitiger Wertschätzung unter Wettbewerbern. Zipse, der BMW 35 Jahre lang prägte und durch zahlreiche Krisen führte, hinterlässt mit der „Neuen Klasse" ein technologisch zukunftsweisendes Vermächtnis.Signal der Woche: Manosphere – ein Online-Umfeld aus Influencern, Coaches und Communities, die traditionelle Vorstellungen von Männlichkeit vertreten und oft das Gefühl vermitteln, dass Männlichkeit bedroht sei. Meera von TrendsActive beleuchtet, warum diese Bewegung so viele junge Männer anspricht und welche Bedeutung das für Kultur, Gesellschaft und Marken hat. Zum Artikel: https://trendsactive.com/on-men-identity-and-the-manospheremanosphere-male-identity-crisis-and-gen-z-men Jetzt in die neue Podcast-Folge Decoding Brands reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt. __________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.
- 1 weeks ago58 min
Beyond #Edelbrennerei Haas mit Gründer Hannes Haas
Naturrein. Ohne Zucker. Ohne Kompromisse. Hannes Haas über echtes Handwerk in der Welt der Obstbrände.Was steckt wirklich in deinem Obstbrand? Und warum fahren Kunden aus Berlin, München und Stuttgart nach Pretzfeld in die Fränkische Schweiz, um dort ihren Jahresvorrat einzukaufen?In dieser Beyond-Folge von Decoding Brands treffe ich mich mit Hannes Haas – Edelbrenner vierter Generation und Inhaber der Edelbrennerei Haas in Pretzfeld, dem größten zusammenhängenden Süßkirschenanbaugebiet Europas. Seit fast dreißig Jahren verfolgt Hannes eine Mission: naturreine Obstbrände herzustellen – ohne Zuckerzusatz, ohne Aromastoffe, ohne Kompromisse.In dieser Folge erfährst du:Warum für einen Liter echten Williamsbrand 20 kg Birnen nötig sind und was das über die meisten Produkte im Supermarkt aussagtWelche Tricks die Industrie nutzt, um minderwertige Produkte zu verschleiern und was Begriffe wie „Williamschnaps" oder „Alte Marille" wirklich bedeutenWie Spitzengastronomien wie das Essigbrätlein in Nürnberg oder Alois in München auf seine Produkte setzenWarum gerade die junge Generation wieder neugierig auf ehrliche, regionale Lebensmittel wirdWie Hannes die Edelbrennerei Haas für die Zukunft aufstelltEine Folge über Prinzipientreue, Kulturlandschaft, Transparenz – und die Frage, was wir eigentlich wirklich trinken.Jetzt reinhören!
- 1 weeks ago24 min
"Das flenst": Der Claim, der nie hätte verschwinden dürfen (#274)
Die Flensburger Brauerei erlebt trotz rückläufigem Bierabsatz ihr umsatzstärkstes Jahr – getragen von wachsenden alkoholfreien Alternativen und der neu eingeführten Küstenlimo. Um jüngere Zielgruppen zu erschließen, setzt die Marke auf einen neuen Markenauftritt mit der Rückkehr des legendären Claims „Das flenst" sowie einem überarbeiteten Dachmarkenlogo und humorvollem Tonfall.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW19: Hornbach feiert in seinem neuen Werbefilm ein schlichtes Holzbrett als Held, das durch Vorstellungskraft zum Zaun, zur Schaukel oder zum Skateboard wird. Der von Anorak Berlin produzierte Spot setzt ganz auf die emotionale Innenperspektive von Heimwerkerinnen und Heimwerkern – typisch für den Markenauftritt von Hornbach.Flixtrain startet mit einer KI-generierten Markenkampagne von McCann unter dem Motto „Nimm den Train", um spontane Buchungsentscheidungen zu fördern. Ein grünes Chamäleon soll als Markensymbol den Zug als attraktive Alternative zur Deutschen Bahn etablieren.Signal der Woche: In Zeiten gesellschaftlicher Unsicherheit suchen Menschen nach glaubwürdiger, nicht leerer Hoffnung. Für Marken wird dieses Thema laut TrendsActive zu einem der wirkungsvollsten Kommunikationsmittel.YouGov Automotive Ranking: 2026 Audi führt das deutsche Automarken-Ranking mit 26,3 Punkten vor BMW und Mercedes-Benz an, wobei die Top 3 im Vergleich zum Vorjahr stabil bleiben. Aufsehen erregt erstmals der chinesische Elektroautohersteller BYD, der im „Improver Ranking" den ersten Platz belegt und damit die wachsende Akzeptanz neuer Anbieter signalisiert.KFC vs. Krispy Kebab: Der Dönerladenbesitzer aus Bielefeld hat seinen Markennamen „Krispy Kebab" seit 2017 geschützt und setzte sich erfolgreich gegen KFC durch, das denselben Namen für ein Produkt verwendete. Vermittelt durch Schauspieler Kida Khodr Ramadan einigte man sich auf ein Paket, das u. a. 500 Gutscheine von KFC bei Krispy Kebab umfasst.Adidas setzt zur WM 2026 auf einen cineastischen Fünf-Minuten-Spot mit Timothée Chalamet, Fußballstars wie Yamal, Bellingham und Messi sowie CGI-Legenden wie Zidane und Beckham – eingebettet in die globale Kampagne „You Got This". Im Retro-Stil der 90er und 2000er feiert der Film die universelle Freude am Fußball und die Botschaft, dass Legenden überall entstehen können.__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.
- 2 weeks ago6 min
Adidas rennt Nike davon - Londons Marathon wird zum Markensignal (#273)
Adidas überholt Nike in London: Beim London Marathon gewinnt Adidas weiter an Prestige – nicht nur durch starke Sichtbarkeit, sondern durch sportliche Glaubwürdigkeit. Der neue Marathon-Rekord in Adidas-Schuhen setzt ein klares Signal, während Nike als Running-Marke zuletzt enttäuschend wirkt. Gerade hier zeigt sich, wie stark die Balance zwischen kommerziellem Interesse und echter sportlicher Aufladung über Markenrelevanz entscheidet.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 18:🚗 Volkswagen Tayron-Kampagne:Volkswagen stellt in der neuen Tayron-Kampagne die Online-Sprachassistentin IDA in den Mittelpunkt, über die Fahrerinnen und Fahrer auch auf ChatGPT zugreifen können. Der humorvolle Spot knüpft an bekannte VW-Tiergeschichten an – diesmal mit einem riesigen Hecht, einem stolzen Sohn und einem Vater, der sich selbst gern zur Hauptfigur machen würde.🏃 Smalltalk-News der Woche – Vaseline beim London Marathon:Vaseline wird beim London Marathon zum offiziellen „Nipple Protector“ und macht einen bekannten Running-Hack zur Sponsoringidee. Mit Produktverteilungen, „Nip Stops“ und OOH-Aktivierungen zeigt die Marke, wie sich echte Nutzungsmomente aus der Community in relevante Kommunikation übersetzen lassen.📡 Signal der Woche – Marken müssen wie Publisher denken:Medien und Marken kämpfen um dieselbe Ressource: Relevanz. Junge Zielgruppen erwarten Inhalte, die einordnen, unterhalten und anschlussfähig sind. Marken müssen deshalb stärker wie Publisher denken – mit redaktionellem Gespür, Haltung und einem Gefühl für die Themen ihrer Community.🔢 Zahlen der Woche – Agency Happiness Report:Der neue Agency Happiness Report zeigt: Die Stimmung in Agenturen bleibt angespannt. Der Glückscore steigt zwar von 5,9 auf 6,3, liegt aber weiter unter dem branchenübergreifenden Durchschnitt von 7,1. Besonders niedrig sind die Werte in Kreation und Beratung.Nur 55 Prozent der Befragten erleben ihre Arbeit als sinnstiftend, 82 Prozent erwarten für die Branche Stagnation oder Abschwung. KI verstärkt diese Unsicherheit: Im Schnitt glauben die Befragten, dass künftig 47 Prozent der Kreativarbeit von KI übernommen werden. Gleichzeitig zeigt sich: Wer seine Agentur als KI-ready wahrnimmt, ist glücklicher bei der Arbeit.__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.
- 3 weeks ago23 min
Von Clooney zu Dua Lipa: Nespresso und die Kunst des perfekten Marken-Relaunchs (#272)
Nespresso startet seine erste globale Kampagne mit der neuen Markenbotschafterin Dua Lipa, die unter dem Motto „Vertuo World" die Vielfalt des Kaffeeangebots zelebriert. George Clooney bleibt der Marke dabei mit einem Cameo-Auftritt erhalten und schlägt so die Brücke zwischen Tradition und modernem Markenauftritt.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW17: Budweiser FIFA-WM-Kampagne: Zum 40-jährigen Sponsoring-Jubiläum bei der FIFA feiert Budweiser seine WM-Geschichte mit dem Film „The Big Drop", der mithilfe von KI, VFX und Compositing produziert wurde und riesige Bierflaschen auf ihrer Reise in legendäre WM-Stadien zeigt. Ergänzt wird die Kampagne durch limitierte Sammelflaschen mit den Logos aller WM-Turniere von 1986 bis 2026.Indeed: Indeed bringt seine Kultfigur Ingrid zurück, die in zwei neuen, KI-unterstützt produzierten Spots Jobsuchende in Mittelalter- und Weltraum-Szenarien als vertrauter Ruhepol begleitet. Die Kampagne von Serviceplan will Jobsuchenden in einem schwieriger gewordenen Arbeitsmarkt mehr Selbstbewusstsein vermitteln.Pepsi: Pepsi positioniert sich mit einem schnell geschnittenen Markenfilm und prominenten Stars wie Beckham, Salah und Wirtz als kulturelle Fußballplattform, die den Fan ins Zentrum stellt. Ein spielerisches Detail: Ein Browser-Tool ersetzt automatisch „Soccer" durch „Football" – eine bewusst provokante Geste mit Viral-Potenzial.Aprilscherze: IKEA macht aus einem Aprilscherz Ernst und bringt gemeinsam mit Chupa Chups einen veganen Köttbullar-Lolli in ausgewählte Märkte – angetrieben von starker Social-Media-Resonanz. Ähnlich lief es bei Lidl, dessen Döner-Croissant-Aprilscherz so viral ging, dass ein reales Event in Berlin mit 1.000 kostenlosen Exemplaren und stundenlangen Warteschlangen folgte.Zahlen der Woche – KI-Agenten im Handel: Laut einer Capgemini-Studie vertrauen bereits 38 % der Verbraucher KI-Agenten bei Routineeinkäufen – ein Trend, der die Customer Journey grundlegend verändert. Trotzdem bleiben menschliche Mitarbeitende für komplexe Anliegen unverzichtbar, weshalb Unternehmen zunehmend auf hybride Modelle setzen.__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.
- Apr 3, 202619 min
Deutsche Bahn kämpft um Vertrauen, Škoda wächst, Otto berührt (#271)
Die Deutsche Bahn versucht nach der umstrittenen Webserie „Boah, Bahn!“ einen glaubwürdigeren Neustart. Die neue Kampagne setzt bewusst auf Ernsthaftigkeit statt Humor und stellt konkrete Verbesserungen wie saubere Bahnhöfe, mehr Sicherheit und weniger Bürokratie in den Mittelpunkt. Dahinter steht der Umbaukurs von Bahn-Managerin Evelyn Palla: weniger Versprechen, mehr sichtbare Veränderung. Nach Kritik an den früheren, eher albernen Spots mit Anke Engelke will die Bahn diesmal authentisch wirken und Vertrauen zurückgewinnen.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 14:Als Gewinner gilt Škoda. Die Tochter von Volkswagen hat ihre Ziele übertroffen: Umsatz, Gewinn und Auslieferungen sind deutlich gestiegen. Besonders erfolgreich läuft das Elektrogeschäft mit den Modellen Elroq und Enyaq. 2026 sollen mit Epiq und Peaq weitere E-Autos folgen. Gleichzeitig hält Škoda an seiner Strategie fest, Elektroautos, Hybride und Verbrenner gleichberechtigt anzubieten und kommunikativ nicht voneinander zu trennen.Beim Fundstück zeigt Otto, wie emotionale Markenkommunikation aussehen kann. Die neue Kampagne erzählt Geschichten hinter alltäglichen Produkten – zum Beispiel hinter einer Brotdose, die einem Kind am ersten Kita-Tag Geborgenheit vermittelt. Otto möchte damit zeigen, dass seine Produkte mehr sind als bloße Gebrauchsgegenstände, und die Marke langfristig emotional im Alltag der Kundinnen und Kunden verankern.Im Signal der Woche geht es um die Frage, wie Marken ihre eigene Vergangenheit – also ihre Markenarchive – nicht nur bewahren, sondern gezielt nutzen können, um daraus neue Relevanz, Identität und Geschichten für die Gegenwart und Zukunft zu entwickeln.__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.
- Mar 27, 202624 min
Ricola und Maraam jodeln sich zum Hit (#270)
Ricola Deutschland zeigt, wie spontane Ideen auf TikTok viral gehen: Mit Creatorin Maraam Tarraf entstand ein Song, der Markenwirkung, Reichweite und Community-Engagement vereint, ohne wie klassische Werbung zu wirken.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 13Signal der Woche von TrendsActive:Warum Reibung und Konflikte in einer Beziehungen etwas Gutes sind. Initiative Fleisch – Vulkan-Grillen:Die Initiative Fleisch startete die Grillsaison mit einem spektakulären Schwenkgrill über einem aktiven Vulkan und Content-Creator-Unterstützung, um Aufmerksamkeit, Markenbekanntheit und Diskussionen über Fleischprodukte zu fördern.Chupa Chups Challenge:Chupa Chups nutzt eine humorvolle Challenge mit schwer zu öffnenden Lutschern, um eine Verpackungsinnovation sichtbar zu machen; Social-First-Strategie schafft Aufmerksamkeit, erzählt eine Story und verbindet den Feed mit dem Handel.McDonald’s OOH Kampagne:McDonald’s beweist in Neuseeland mit roten OOH-Plakaten ohne Logo, dass Markenbekanntheit auch ohne klassische Branding-Elemente funktioniert; Farbe, Schrift und bekannte Produktnamen genügen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.Sprite mit neuen Claim:Sprite, Teil des Coca-Cola-Konzerns, frischt seine Marke auf, um wieder stärker bei der Gen Z präsent zu sein. Mit dem neuen Claim „It’s fresh“ und der Rückkehr des ikonischen Limo-Emblems wird die Marke visuell wie inhaltlich erneuert.__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.
- Mar 20, 202624 min
Hornbach nacherzählt - Erinnerung ohne Wirkung? (#269)
Hornbach feiert seine eigene Werbegeschichte - und zeigt damit, wie tief die Marke im kollektiven Gedächtnis verankert ist. Doch die neue Kampagne wirft eine entscheidende Frage auf: Reicht Kultstatus, wenn unklar bleibt, was er heute noch bewirkt?Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW12:🧠 Meta: Das Metaverse verliert an Priorität. Nach Milliardenverlusten verschiebt Zuckerberg den Fokus radikal in Richtung KI. Ein Reality-Check für eine der größten Tech-Visionen der letzten Jahre.🚗 Smart: Mit Jessie J als „Friend of the Brand“ will sich die Marke neu erfinden. Elektro, global und popkulturell inszeniert - ein klarer Versuch, alte Bilder aufzubrechen.📱 Wedium: Ein Berliner Start-up formuliert „10 Gebote für Social Media“ - gegen Hate, Fake und Algorithmus-Logik. Der Anspruch: ein besseres Miteinander im Netz. Die Frage: Reicht Moral als Plattformstrategie?🌍 eYou: Der nächste Versuch einer europäischen Social-Plattform. Mit Fokus auf Transparenz, Fact-Checking und Vertrauen will eYou den großen Playern Paroli bieten. Große Ambition - bei kleinem Budget.⭐️ Signal der Woche: Was macht ein Gespräch wirklich spannend? Und warum entscheidet oft nicht der Inhalt, sondern die Dynamik darüber, ob wir dranbleiben?__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.
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